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从“游戏”走向“未来”,贪玩游戏品牌升级为中旭未来

新年伊始,回顾与反思总是个老生常谈、却又时谈时新的话题。过去一年来,游戏圈可以说是发生了翻天覆地的变化。

2021年,精品化趋势的持续升温,加剧了手游市场竞争的白热化,工业化研发与精细化营销随即成为行业热词。再加上下半年版号总量调控步入深水区,游戏公司愈发注重内容营销和产品研发环节。

在此风潮下,1月17日,贪玩游戏在年会上正式宣布品牌升级为“中旭未来”,并发布了公司未来走向的发展战略。

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意外的是,作为一家曾以买量营销出圈的公司,如今的中旭未来却公布了卡牌、传奇等一揽子自研项目,以及对MMO、SLG、甚至是元宇宙的投资布局。同时在业务层面,更是延伸至多品类游戏发行,以及电商、网络文学领域,彻底改变了外界对其认知。

在GameLook看来,从“游戏”到“未来”的改变,既标志着中旭未来与买量模式告别,聚焦产品研发矩阵和内容营销,更是对其品牌深度的一次极大地拓展。毫不夸张地说,这无疑是最具决心的一次品牌升级。

    站在全新起点,六年后再出发

都说,变化本就是游戏圈唯一不变的真理。回顾贪玩游戏六年来的经历,“前进与改变”这两个关键词似乎一直伴随其右。

曾几何时,得益于陈小春、古天乐、张家辉等风格鲜明、形象契合的代言人密集输出,以及“我系轱天乐,我四渣渣辉”等意外走红的台词。贪玩游戏打造出了刷屏全网的“流量黑洞”,迅速帮助产品成为传奇品类中的佼佼者。

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但很快,那套凭借“大哥”代言人吸引核心受众的套路难以继续满足玩家。但贪玩游戏并未固步自封,而是慢慢突破自己建立的成功模板,摸索出了内容营销的新方向。

从邀请古力娜扎、张天爱、刘亦菲等女性代言人,再到《披荆斩棘的哥哥》热播后,获年轻人青睐的三位“大湾区兄弟”陈小春、谢天华和林晓峰的加入。显然,贪玩游戏在“旧套路”代言人的基础上,试图融合更多年轻化要素,打入更大规模的泛用户圈层。

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这一趋势不光体现在代言人选择的多元化上,同样反映在KOL营销的年轻化、潮流化转变。

可以看见,从最初的魔性代言广告到与《流浪地球》影游联动,再到与冯小刚合拍电影级TVC、线下投放裸眼3D大屏广告,以及一系列联名合作、推出短视频系列模仿赛……贪玩游戏整合营销、不断创新的背后,既满足了核心用户的情怀需求,也迎合了深受年轻人喜爱的复古风潮。而这一系列改变,不光扩大了用户阶层,吸引到不少年轻用户的关注,也潜移默化地改变外界对于这家游戏公司定位的认知。

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的确,相比玩家感知明显的营销模式转变。事实上,贪玩游戏早已在研发及迭代自有技术平台“旭量星海”,而此次平台升级,标志着贪玩有底气向外界宣告其将成为业内领先的数字化商业服务商。

关于“旭量星海”技术平台,主要由“河图”及“洛书”两部分组成。其中,“河图”为投放效果分析系统,其作用是能够让客户通过高达上千个分析指标来支撑投放决策;“洛书”系统则可以将客户的需求和主要渠道的流量供给竞价系统做匹配,最高可处理每秒100万个请求处理。自成立以来,“旭量星海“平台已经成功驱动了950亿次精确触达,并积累了超过2.5亿的注册用户。

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以上种种,很好地解释了外界最为关注的疑惑:为什么选择对品牌升级?又为何在当下升级?在GameLook看来,这显然并非官方有意为之,更像是一次水到渠成的必然结果。

更进一步来看,六年来的不断突破与成长,已经让贪玩游戏站在了全新的起点,继续用过去的视角审视自己很难继续前进。而中旭未来的迭代接棒,既是对过往成绩的一次总结,也是对自身核心竞争力的厘清后再出发。

    拓展多元产品矩阵,以原创潮玩IP撬动元宇宙

从年会公布的发展战略走向来看,除了继续深耕内容营销外,打造多元研发产品矩阵,同样会是中旭未来升级后的首要命题。

基于多年来的传奇产品研发经验,中旭未来首先将展开固有优势,继续研发《代号:传奇X》《代号:F1》等实力产品。但同时也在向其他游戏学习,通过融入更多元素探索传奇品类的可能性,如推出卡牌+传奇等自研新品。

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不过,身处精品化加剧的手游市场,继续扎根单一品类显然已经无法继续满足其不断前进,帮助更多玩家“找回年少时贪玩的你”的初心。在此情况下,继续深挖护城河,探索等更多赛道,朝着多元、长线发展转变,无疑成为中旭未来又一选择。

但转变本就不是一件易事,更何况是对于一家深耕细分品类多年的公司而言。好在就目前公布的一系列研发产品储备来看,已经能够清晰看出中旭未来的坚定底气。

在GameLook看来,中旭未来自信背后的巧思在于,并未盲目挑战太过陌生的二次元、女性向等新兴品类,而是选择先从核心用户相近的MMORPG与SLG、塔防等赛道入手。同时又在题材上创新,以昆虫部落世界观下的策略塔防、“钢铁洪流”风格策略游戏,亦或者是相对冷门的竞速品类,显著区别于市面上同类型产品,打造自己的竞争优势。

如果说,自研产品品类的创新出自对于玩家需求的深刻洞察。那么入局元宇宙,则是中旭未来对于当下主流趋势的正确判断。

自去年年初,Roblox的上市在全球范围内刮起了一股不小的元宇宙浪潮,国内Metaverse的概念也愈发火热。而同元宇宙概念最为接近的游戏,自然成为了风口上的“香饽饽”,多家游戏公司纷纷布局提前抢占市场,中旭未来也不例外。

毕竟Metaverse的主要特征本就是开放、互连、共创,而“中旭互连、共创未来”同样是其品牌升级后的核心理念。因此,高度契合的中旭未来也在试图搭建元宇宙社区,让IP、潮玩、品牌、商品和用户在此连接。

据悉,中旭未来将聚焦交互性较高的Party Game,以及高度自由度的战术竞技游戏,同时推出NFT技术与艺术潮玩,进一步打通面向Z世代的游戏元宇宙。截至目前,其正在投资开发Project Z项目,先一步搭建起了面向年轻人群体的潮玩元宇宙。

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近两年来,从泡泡玛特到玲娜贝儿,火速崛起的潮玩受到了多数年轻人的追捧。多个原创潮玩IP的出圈,更是屡屡吸引围观者的注意,并不断拓展潮玩爱好者的用户规模。

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去年9月,彼时的贪玩游戏便已推出自创潮玩品牌“Bro Kooli”。通过Kooli哥接地气而不失时尚的形象,以及喜爱撸猫、向往自由而又坚持自律的“人间清醒”设定,极大地激发了年轻群体共鸣,很快收获了不少人的拥趸。正因如此,Kooli也成为中旭未来迈向元宇宙的关键一步。

    探索游戏外多元业务,以数字化形式创造社会价值

更深入来看,GameLook认为,从“游戏”全面升级至“未来”,不光是对过往传奇游戏研运模式的突破,也意味着业务层面不再局限于游戏范畴。

的确,除了上述提到的打造研发产品矩阵外,在发行层面,中旭未来还在挑战非传奇品类的产品布局,如山海异兽主题的放置游戏、主播题材的模拟经营游戏等。并以游戏为引擎,进军电商、网文、乃至慈善等现实生活领域。通过持续创造社会价值,进一步拓展品牌内涵。

截至目前,该公司在食品电商领域,已推出速食行业国潮品牌“渣渣灰”,并计划推出白酒品牌“贪玩兄弟”和助农生鲜品牌“钱橙”。此外,还上线了网络文学平台“辰文阅读”。并通过建立直播运营中心和搭建百人运营团队,以及寻找代言人、线下广告、多团队孵化等模式,取得了颇为亮眼的成绩。

例如,渣渣灰在2021年取得过米粉月销破千万的成绩;而辰文阅读则通过与各主流网络书城的内容分销,去年收入规模超数千万。

出于相同的理念,中旭未来早在2018年便成立了慈善公益组织贪玩有爱基金会,积极投身教育、扶贫、抗疫、紧急救灾等多个领域。目前已举办“天生贪玩,阅享世界”爱心捐赠活动、以及联手腾讯公益开展“爱Plus+”捐步活动,总捐款达数千万元。

对外尽可能地履行社会责任的同时,中旭未来也没有忘记自身的企业责任。除了日常丰厚的员工福利,其更为聚焦员工个人的成长。并通过培训、素质拓展、工作坊等多样化形式,实现所有人与公司共同成长。

值得一提的是,今年年会特地新增了一个环节:帮扶特别困难员工。也就是说,该公司品牌全面升级后,已经从聚焦企业整体到全面关注员工个人发展,并愿意提供相应的帮助,促使成为相互的事业共同体·命运共同体。

显然,这家外界印象中的传奇厂商,不仅通过研发产品矩阵与发行层面的多元化发展,极大地改变了玩家认知。也在基于同现实生活领域展开多元合作,以数字化形式创造社会价值,不断提升品牌丰度的同时,为今后发展带来了更多可能性。

也是得益于升级后包容度极高的品牌特性,中旭未来还将与高铁传媒达成战略合作,在春节档推出高铁广告、冠名高铁列车,并于举行列车发车仪式,进一步连接现实生活中衣食住行的方方面面。

一如官方自己所说,“贪玩”是一种天性,一种对世界保持好奇的驱动力。在GameLook看来,这既是贪玩游戏诞生的初衷,也是中旭未来今后探索广阔可能性的坚固基石。那么,这家不愿止步、不断探索未来的公司,今后又将带来怎样的惊喜,很难不令人感到期待。

转载自游戏大观